> Réussir votre référencement : comment optimiser votre site avec les mots-clés de longue traîne

Etes-vous vraiment concerné.e par les mots-clés et le SEO ?

Qu’est-ce que les mots-clés de longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne sont des phrases ou des expressions spécifiques et détaillées utilisées par les utilisateurs lors de leurs recherches sur des produits ou services.

Par exemple, au lieu de rechercher simplement « produit », un utilisateur pourrait rechercher « produit éco-responsable à faible empreinte carbone ».

2 objectifs de ces mots-clés :

• moins de concurrence
• l’internaute va rechercher une réponse à un problème précis : votre réponse sera plus « personnalisée », donc il deviendra plus facilement un prospect, puis un client.

Pourquoi optimiser votre site avec les mots-clés de longue traîne ?

L’optimisation avec les mots-clés de longue traîne est cruciale dans votre domaine, où les requêtes de recherche sont de plus en plus spécifiques.

En se concentrant sur des termes plus précis, vous pouvez atteindre un public plus qualifié intéressé par vos produits et services, tout en réduisant la concurrence liée à des mots-clés plus généraux.

Par exemple, le terme générique « produit » peut avoir un volume de recherche élevé, mais le terme spécifique « produit éco-responsable » pourrait avoir des volumes de recherche relativement faibles mais un taux de conversion plus élevé.

Comprendre les besoins de votre audience : la clé de voute de votre stratégie marketing.

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Étape 1 : analysez les requêtes de vos utilisateurs

Pour optimiser votre site avec les mots-clés de longue traîne, il est essentiel de comprendre les besoins et les intentions de votre audience.

Utilisez des outils comme les Recherches associées de Google ou Google adwords (pour les outils gratuits) pour identifier les requêtes spécifiques liées à votre niche :

• Les propositions de recherche s’affichent dans la barre de recherche, sous forme de liste déroulante, simultanément à la saisie des termes de recherche par l’utilisateur. Il s’agit d’une fonctionnalité de complétion automatique qui facilite le démarrage de la recherche sur Google. Le moteur de recherche anticipe la demande, en se basant sur les requêtes les plus fréquentes déjà effectuées par les internautes d’une part, et sur les recherches précédentes de l’utilisateur d’autre part. Les propositions de recherche se rapprochent d’un outil prédictif.

• Les suggestions de recherche associées apparaissent en bas de la page de résultats après que l’internaute a effectué sa recherche. C’est une fonctionnalité d’aide à la navigation. Si l’internaute a trouvé sa réponse dans la page de résultats, les suggestions de recherche associées lui permettent d’explorer et d’améliorer sa recherche en consultant des ressources complémentaires. Si l’internaute n’a pas trouvé de réponse satisfaisante, les suggestions de recherche associées lui offrent la possibilité de rectifier sa requête.

Les copywriters utilisent des outils payants comme Rankplorer, Semrush ou Ahrefs, pour ne citer que les plus courants. L’inconvénient : ces outils sont d’un coût non négligeable s’il n’est pas rentabilisé quotidiennement, surtout pour une petite structure ou un.e solopreneur.e.

Étape 2 : identifiez les mots-clés de longue traîne pertinents

Une fois que vous avez identifié les requêtes des utilisateurs, recherchez des mots-clés de longue traîne pertinents qui correspondent à ces requêtes spécifiques.

Concentrez-vous sur des termes qui ont des volumes de recherche relativement faibles mais qui sont hautement qualifiés et pertinents pour votre audience.

Par exemple, « produits écologiques pour la maison » pourrait avoir un volume de recherche faible mais être très pertinent pour une boutique en ligne spécialisée dans ce type de produit.

D’ailleurs, voici ce que Google me suggère comme mots-clés et les résultats de recherche attendus pour ce mot-clé :

Étape 3 : créez du contenu optimisé pour une lecture fluide

Lorsque vous créez du contenu, intégrez naturellement les mots-clés de longue traîne dans vos titres, vos sous-titres et votre texte pour répondre à l’intention de recherche des utilisateurs.

Par exemple, un article intitulé « Comment choisir le meilleur produit écologique pour votre jardin » pourrait inclure des mots-clés de longue traîne comme « produit écologique pour jardin » dans le titre (« title ») et les sous-titres (h2, h3,…).

Étape 4 : utilisez des variations et des synonymes

En plus des mots-clés principaux, utilisez des variations et des synonymes pour diversifier votre contenu et répondre aux différentes façons dont les utilisateurs peuvent rechercher des produits ou services écologiques.

Par exemple, utilisez des termes comme « produit respectueux de l’environnement » ou « solution éco-friendly » dans votre contenu pour atteindre un public plus large.

Étape 5 : évitez le « keyword stuffing »

Évitez de surcharger votre contenu avec des mots-clés de longue traîne, car cela peut rendre votre contenu moins lisible et nuire à l’expérience utilisateur.

Optez plutôt pour une utilisation naturelle et contextuelle des mots-clés et de ses synonymes dans vos textes.

Étape 6 : optimisez la structure de l’URL

L’URL, c’est l’adresse de votre page.

Pour cette page, par exemple, l’URL est « coralie-duez.fr/mots-cles-longue-traine ».

« coralie-duez.fr » est l’adresse de mon site.

« mots-cles-longue-traine » est appelé le « slug » (oui, slug, c’est limace en français. Et après, il y en a qui se demanderont pourquoi il y a tant de mots anglophones dans l’informatique 😏).

Optimisez la structure de vos URL en incluant des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre contenu.

Assurez-vous également d’optimiser d’autres éléments tels que les balises meta et les titres de page pour inclure des mots-clés spécifiques à votre niche.

Tout cela, je le développe en détail dans l’atelier, dont celui de « créer et optimiser son site internet ». Je le propose au tarif de l’offre « questions-réponses », donc le prix est divisé en fonction du nombre de participants.

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Étape 7 : choisissez avec minutie vos titres et balises meta

Utilisez des mots-clés de longue traîne dans vos titres de page, balises meta et descriptions pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à l’afficher de manière appropriée dans les résultats de recherche.

Par exemple, une balise meta optimisée pourrait être « Achetez les meilleurs produits écologiques – Livraison gratuite ».

Étape 8 : vérifiez l’optimisation des images

N’oubliez pas d’optimiser vos images en utilisant des noms de fichier descriptifs.

Ainsi que des balises alt contenant des mots-clés de longue traîne pertinents.

Cela peut contribuer à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche d’images pour des termes spécifiques à votre niche.

L’intérêt est double :

• Google est « aveugle », dans le sens où il ne sait pas encore lire vos images. Aidez-le à placer vos images dans sa base de donnés.
• Les personnes qui ont besoin de logiciels de lecture de pages vous remercieront pour la lisibilité de vos pages.

Étape 9 : analysez les performances de votre site et de vos pages

Surveillez régulièrement les performances de vos mots-clés de longue traîne à l’aide d’outils d’analyse comme Google Analytics ou Matomo.

Identifiez les opportunités d’amélioration et ajustez votre stratégie en conséquence pour maximiser votre trafic qualifié et vos taux de conversion.

Étape 10 : réajustez votre stratégie

Le paysage du référencement évolue constamment, alors soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des changements dans les tendances de recherche et de la concurrence. Testez différentes approches et techniques pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site web.

L’optimisation avec les mots-clés de longue traîne est un élément clé de toute stratégie de référencement. En comprenant les besoins de votre audience et en créant un contenu optimisé, vous pouvez attirer un trafic qualifié et rentabiliser vos efforts de référencement.

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Vous vous posez d’autres questions ?

A. Quelle est la différence entre les mots-clés de longue traîne et les mots-clés courts ?

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et détaillées, composées de trois mots ou plus, tandis que les mots-clés courts sont plus génériques et succincts. Par exemple, un mot-clé court pourrait être « chaussures », tandis qu’un mot-clé de longue traîne associé serait « chaussures de course pour femmes Nike ». Les mots-clés de longue traîne ciblent des requêtes plus précises et ont généralement moins de concurrence, ce qui peut conduire à un trafic plus qualifié et à de meilleures conversions.

B. Combien de temps faut-il pour voir des résultats avec une stratégie de mots-clés de longue traîne ?

Le temps nécessaire pour voir des résultats avec une stratégie de mots-clés de longue traîne peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la compétitivité du marché, la qualité du contenu et les efforts d’optimisation technique. En général, il faut généralement plusieurs semaines à plusieurs mois avant de commencer à voir des améliorations significatives dans le classement des moteurs de recherche et le trafic organique. Cependant, il est important de maintenir une approche cohérente et de surveiller régulièrement les performances pour ajuster la stratégie au besoin.

C. Est-il préférable d’optimiser pour les mots-clés de longue traîne dès le début ?

Il est recommandé d’intégrer l’optimisation pour les mots-clés de longue traîne dès le début de la création de contenu. En se concentrant sur des termes spécifiques et moins concurrentiels, vous pouvez obtenir des résultats plus rapidement et établir une base solide pour votre stratégie de référencement à long terme. De plus, cela permet de mieux répondre aux besoins spécifiques de votre audience et d’attirer un trafic plus qualifié dès le départ.

D. Peut-on utiliser des outils pour trouver des mots-clés de longue traîne ?

Oui, il existe de nombreux outils disponibles pour aider à trouver des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre site web. Des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush et Ahrefs peuvent fournir des données précieuses sur le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots-clés. Ces outils peuvent vous aider à identifier des opportunités de mots-clés de longue traîne et à affiner votre stratégie d’optimisation.

E. Les mots-clés de longue traîne sont-ils importants pour tous les types de sites web ?

Oui, les mots-clés de longue traîne sont importants pour tous les types de sites web, qu’il s’agisse de sites d’e-commerce, de blogs, de sites d’entreprise ou d’autres types de plateformes en ligne. En se concentrant sur des termes spécifiques et pertinents pour votre niche, vous pouvez mieux répondre aux besoins de votre audience, améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et augmenter les chances de conversion.