> Comment créer une page d’accueil efficace en 5 étapes sans s’arracher les cheveux.

Impossible de faire 2 fois une bonne première impression

Regardez les statistiques de votre site web : je vous parie que la majeure partie des visiteurs ne sont jamais venu auparavant.

Donc vous ne le verrez plus jamais si vous ne le séduisez pas tout de suite.

C’est comme lorsque vous ouvrez la porte de votre maison à un invité : vous voulez qu’il se sente immédiatement bienvenu et impressionné. Pour rendre un internaute lambda « spécial » (et le transformer en client) vous devez l’inciter à explorer davantage votre site.

La page d’accueil de votre site internet doit :

• être claire : imaginez-la comme une carte. Intuitive et organisée, elle guide vos visiteurs vers les différentes sections de votre site
• refléter votre marque : ses valeurs, son branding. Votre prospect doit se reconnaître, se sentir soutenu dans ses problèmes.
• être pensée pour les moteurs de recherche : optimisez-la avec les mots-clés de votre secteur. Les moteurs de recherche doivent comprendre de quoi parle votre site.

Rassurez-vous, je vous explique comment présenter votre page d’accueil en 5 étapes simples comme bonjour !

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Etape 1 : une rédaction digne d’un professionnel de la rédaction web

L’oeuf ou la poule ? Créer d’abord les textes ou le design et voir combien de caractères entrent dans les emplacements dédiés au texte ?

J’en ai parlé à une designer web, elle n’a pas su départager avec un argumentaire.

Alors, je coupe la poire en deux : selon le thème de votre site (wordpress pour moi), vous allez être limité ou encouragé à suivre la disposition proposée par le thème.

Pour la rédaction, que vous soyiez limité ou non dans l’emplacement, il vous faudra toujours optimiser les éléments suivants.

1 – Un titre accrocheur et descriptif

C’est ce que vos visiteurs verront en premier : il doit immédiatement capter leur attention.

Hapsatou Sy explique de penser son site, et par extension son titre, comme la vitrine de votre boutique : il doit être clair, attractif et refléter ce que vous proposez.

Un titre est court (entre 50 et 60 caractères), chaque mot compte. Insérez le mot-clé de votre activité.

Par exemple :  » Cosmétiques 100% naturels à l’aloé vera » informe clairement sur ce que vous offrez.

2 – Le sous-titre : votre slogan

Le sous-titre de votre page d’accueil doit refléter votre proposition de valeur.

Il doit expliquer :

• les valeurs de votre entreprise
• et pourquoi les visiteurs devraient s’y intéresser.

Ce sous-titre doit également contenir des mots-clés pertinents pour le SEO, que ce soit des synonymes, ou des mots-clés de longue traîne. 1 ou 2, pas plus, le bourrage de mots-clés est pénalisé par mes moteurs de recherche.

Par exemple, « des crèmes écologiques de haute qualité pour un mode de vie durable ».

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3 – Un appel à l’action (CTA) visible

Un appel à l’action (CTA) est une invitation claire à vos visiteurs de prendre une mesure spécifique. Vous devez guider vos visiteurs vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent, qu’il s’agisse de s’inscrire à une newsletter, de télécharger un guide ou de faire un achat.

Et pas seulement à la fin de votre page d’accueil, mais un peu partout.

Surtout, et ça m’est déjà arrivé, vérifiez votre bouton d’appel à l’action sur votre smartphone :

• il doit être visible au dessus de la ligne de flotaison (= sans avoir à scroller)
• il doit être présent même si vous tournez votre smartphone en mode paysage
• il doit être centré (là, je crois que c’est le plus dur, par expérience. Vous ne vous doutez pas de toutes les colonnes qui existent sur l’écran de votre PC et qui décallent votre bouton !)

Utilisez des couleurs contrastées, le jaune va très bien à ces boutons !

Le texte du CTA doit être incitatif : oubliez le « cliquez ici », préférez des phrases comme « Téléchargez maintenant » ou « Inscrivez-vous gratuitement ».

Un bon CTA explique également ce que le visiteur va obtenir en cliquant. Par exemple, « Téléchargez notre guide gratuit pour améliorer votre SEO » est plus attrayant que « Téléchargez ».

Enfin, inclure un sentiment d’urgence peut augmenter l’efficacité de votre CTA. Des phrases comme « Offre limitée » ou « Inscrivez-vous avant qu’il ne soit trop tard » peuvent inciter les visiteurs à agir immédiatement. De manière éthique, je préfère utiliser ce biais cognitif vraiment lorsqu’il y a une urgence, par exemple lorsqu’on va changer de livre blanc, ou d’offres.

4 – Une navigation simple et intuitive

La navigation de votre page d’accueil doit être simple et intuitive.

Utilisez un menu de navigation clair, avec des termes simples et des catégories bien définies. Par exemple, des sections comme « Produits », « Services », « Blog/Actualités » et « Contact ». Ce n’est pas à ce moment-là de trouver une formule originale, (sauf si vous maitrisez l’humour ou que ce soit un parti pris dans votre ligne éditoriale).

Assurez-vous que chaque élément du menu mène à une page importante de votre site. Utilisez des sous-menus si nécessaire, mais évitez de trop compliquer la navigation. Une bonne règle de base : chaque page importante doit être accessible en trois clics ou moins depuis la page d’accueil.

Les boutons d’appel à l’action dans la navigation ? C’est une bonne idée, à condition d’en avoir 1 ou 2 maximum. Par exemple, « Contactez-nous » ou « Demandez un devis ».

5 – Témoignages et preuves sociales

Vous développez votre activité sur le net ? Vous êtes donc en concurrence avec des escrocs. Eh ouaip.

Il est donc important de rassurer vos visiteurs sur la qualité de vos produits ou services par des témoignages.

On est tenté de mettre tout le texte, surtout s’il est enjoliveur, n’est-ce pas ? Pourtant, 1 ou 2 phrases, c’est suffisant.

Placez les témoignages de manière visible sur votre page d’accueil, avec une photo ou le logo de l’entreprise. Utilisez des citations directes de clients satisfaits, accompagnées de leurs photos si possible.

Vous garderez les études de cas détaillées dans une page dédiée.

Une dernière chose : les logos bien connus ou les certifications pertinentes renforcent la confiance. Par exemple, si vous avez des certifications écologiques ou si vous êtes diplômé.e d’organismes renommés, affichez ces informations de manière visible.

6 – Images et visuels de haute qualité

Les images peuvent parfois parler plus fort que les mots.

Utilisez des images qui reflètent l’essence de votre marque et de vos produits.

Par exemple, si vous vendez des produits écologiques, des images de nature, de produits en cours d’utilisation, ou de clients souriants peuvent créer une connexion émotionnelle avec vos visiteurs.

Un petit geste pour la nature : compressez vos images pour réduire leur taille sans perdre en qualité.

Les vidéos sont aussi très efficaces, surtout pour la vente de produits. Comme pour des enfants, les vidéos captent l’attention et maintien l’intérêt des visiteurs. Regardez le temps passé sur un Reel, plutôt que sur un post !

Etape 2 : Allier esthétique et fonctionnalité dans le design de la page d’accueil

1 – Arrêtez-vous !

Quand il s’agit de concevoir une page d’accueil, pensez simplicité.

Vous voulez tout mettre, comme un fourre-tout, mais un design surchargé peut rapidement décourager les visiteurs.

Optez pour une mise en page claire et minimaliste où chaque élément a une raison d’être. Guidez naturellement l’œil de vos visiteurs vers les informations importantes : en gras, ou sous forme de F.

2 – L’importance de l’espace blanc

Voyez le vide. En design, l’espace blanc, ou espace négatif, est respecté pour aérer le tout, pour la lisibilité et l’esthétique de votre page.

En tant qu’entrepreneure, j’utilise l’espace blanc pour créer une hiérarchie visuelle et mettre en valeur les éléments clés comme les appels à l’action (CTA), les titres et les images.

3 – Couleurs et typographie

Les couleurs et la typographie que vous choisissez doivent refléter l’identité de votre marque.

3-4 couleurs maximum ! Et évitez les combinaisons de couleurs trop agressives. Les couleurs complémetaires peuvent aussi être utilisées, dans la douceur d’un pastel !

Pour la typographie, optez pour des polices claires et faciles à lire.

Lorsque j’ai créé mon site, j’ai testé les polices de titre avec Canva, et google fonts pour que la typo soit reconnue partout. Puis j’avais associé avec la police de texte grâce à fontjoy.

Etape 3 : optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche

1 – Le SEO

Vous avez écrit votre page d’accueil pour vos visiteurs. Maintenant, seulement, vous pouvez penser aux moteurs de recherche. Si votre site est clair, il doit permettre aux bots de comprendre votre activité et votre élément différenciant.

Vous avez déjà travaillé votre marque, donc si tout va bien, vous avez fait une recherche de mots-clés, mots-clés secondaires, mots-clés de longue traîne, LSI. Sinon, faites-le ou faites-le faire en urgence par un professionnel du SEO. Il vaut mieux passer une heure ensemble pour tout vérifier, c’est la base de votre communication.

Attention au bourrage de mots-clés ! Le « keyword stuffing » peut nuire à votre classement et rendre le texte digne des premières versions des générateurs de texte IA 😉 !

2 – Métadonnées et balises alt

• La balise titre doit être concise et inclure votre mot-clé principal.
  Par exemple, « Découvrez nos produits écologiques – Boutique éco-responsable » .
• La méta description doit fournir un aperçu engageant de votre page, incitant les utilisateurs à cliquer.
• Les balises alt pour les images, qui aident les moteurs de recherche (et les personnes malvoyantes via des outils de lecture de page) à comprendre le contenu visuel de votre page.
  Développez simplement ce qu’illustre l’image. Ce n’est pas non plus un lieu de bourrage de mots-clés !

3 – Vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre page d’accueil est un facteur de classement important.

Et en plus, moins de data à charger, c’est plus d’économie de place sur les machines et plus d’écologie.

Pour améliorer la vitesse de chargement, compressez vos images, utilisez un plugin de mise en cache et minimisez le code CSS (la déco superflue, comme les typographies trop originales).

Des outils comme Google PageSpeed Insights vous donne une idée de la rapidité de votre site.

Etape 4 : testez et améliorez la performance de votre page d’accueil

Créer une page d’accueil efficace ne s’arrête pas à sa mise en ligne. Pour garantir qu’elle fonctionne au mieux, il est essentiel de tester et d’optimiser continuellement sa performance. Cela ressemble à l’entretien d’un jardin : même après la plantation, il faut régulièrement arroser, tailler et ajuster pour que tout pousse bien.

1 – Outils pour tester l’efficacité de votre page d’accueil

Il existe plusieurs outils puissants pour évaluer la performance de votre page d’accueil :

• Google Analytics vous permet de voir combien de visiteurs arrivent sur votre page, combien de temps ils y restent, et quelles sections retiennent le plus leur attention.
• Hotjar (payant) fournit des heatmaps (cartes de chaleur) qui montrent où vos visiteurs cliquent le plus et où ils passent le plus de temps.

2 – Analyser les retours utilisateurs

En plus des données quantitatives, les retours qualitatifs de vos utilisateurs sont inestimables. Vous pouvez recueillir ces retours via des enquêtes en ligne, des formulaires de feedback ou des sessions de test utilisateur.

Pensez à intégrer un formulaire de feedback ou à solliciter des avis via votre newsletter.

Etape 5 : Inspirez-vous de cet exemple : une page d’accueil telle une page de vente

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Optimiser la performance de votre page d’accueil est un processus continu. attirer et retenir l’attention de vos visiteurs, tout en améliorant votre visibilité en ligne et vos taux de conversion.

Je suis curieuse, quelle procédure avez-vous adopté pour créer votre propre page d’accueil ?

😊 Pour plus de conseils sur la création et l’optimisation de votre page d’accueil, profitez de votre appel découverte de 20 minutes, nous verrons si, et comment, votre site peut être optimisé.

Ressources

Pour approfondir vos connaissances et vous inspirer, voici quelques ressources et outils utiles pour créer une page d’accueil efficace :

1. Google Analytics : pour analyser le comportement des visiteurs et optimiser votre page d’accueil.
2. Hotjar : un outil pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site grâce à des cartes de chaleur et des enregistrements de sessions.
3. Yoast SEO : Un plugin WordPress pour optimiser facilement votre SEO.